Pay per click рекламата

В момента интернет пазарът както всички останали е силно променен от световната криза. Всеки който има online бизнес трябва винаги да се стреми да достига до клиенти и разширяване на своя пазарен дял , за да бъде реална конкуренция.

Именно за тази цел pay per click рекламата е най-доброто решение и има голям процент успеваемост.




" Pay per click означава , че рекламодатела ще плати само тогава когато се кликне на неговата реклама и се достигне до нейното рекламно послание . "




Основните насоки при нея са следните :


- всеки рекламодател да може да създава свои текстови и графични рекламни послания с важни за него ключови думи ;

- рекламите да имат точно и ясно послание , което да привлича само потенциалните клиенти ;

- да може да се води редовна статистика на кампанията и навреме да се премахват тези със слаб резултат ;


Освен това трябва да се има предвид , че една такава кампания може да се окаже доста скъпа и ако не всичко е както наред да доведе до повече загуби отколкото печалби.


Водещи фирми в световен мащаб са : Google Adwords , Adbrite , Bidvertiser и други .
За България едни от най-големите фирми са : Etarget , Easytrader , httpool Ads , Wisdom и други .

За всяка една ще има отделна тема .

Основи на рекламата II

Наред с функциите на микроравнище рекламата може да изпълнява и някои макроикономически фукции ,свързани с икономическия цикъл като :


циклична реклама - средство за въздействие върху пазара и за разширяване на потреблението в състояние на подем на икономиката ;


антициклична - средство за намаляване действието на неблагоприятните циклични фактори при депресия или при криза , като се стимулира търсенето и се ограничават спестяванията ;


нециклична - рекламата се засилва или ограничава в зависимост от обема на продажбите и положението на фирмата , като при намалено търсене на пазара се засилва общо интезивността на рекламата , а при засилващ се интерес и покупки интезивността се ограничава .



Основната задача на рекламата е да запознае потенциалните купувачи с дадена стока или услуга , да я направи търсена и желана , да поддържа изградения вече положителен образ за нея и т.н. , в резултат на което да се реализират проектираните печалби .


В зависимост от известността и положението на фирмата и на предлаганите от него стоки и услуги предмет на рекламата може да бъде :


фирмата (институционна реклама ) ;

търговската марка (маркова реклама ) ;

стоката или услугата (стокова реклама ) ;

комбинирана реклама - на фирмата и марката , на марката и стоката и т.н. ;

При определяне предмета (обекта ) на рекламата фирмата рекламодател трябва да е наясно за кои от стоките , услугите или дейносттта е необходима съответна реклама , дали да се акцентира на отделни изделия и на тяхната индивидуалност , или да се наблегне на търговската марка и фирмения стил .

Ефективното рекламно въздействие зависи също така към кого е насочено рекламното послание . Субект на рекламата е рецепиентът (получателят ) на рекламната комуникация - отделно лице или група хора към които е насочено рекламното послание . Субект на рекламата може да бъде :

адресатът като индивидуален рецепиент на рекламното послание , който е винаги конкретен (отделен читател , слушател , зрител , посетител и т. н. ) ;

целевата група , обединяваща лица , групирани по отношение на рекламирания обект чрез общи цели , интереси , мотиви или притежаващи общи характеристики спрямо него ;

аудиторията , представляваща съвкупност от лица , които контактуват постоянно или в определен период от време с помоща на конкретни комуникац. канали . Тя ключва и лица които не са потенциални купувачи , но до които достига рекламното послание .

следва продължение ... за рекламните цели на една фирма .

Основи на рекламата I

Рекламата е неразделна част от маркетинга и един от основните му елементи за проникване и въздействие върху пазара , за динамизиране на продажбите на вътрешния и на външните пазари . Убеждението , че рекламите са душата на търговията , утвърдило се преди векове , е актуално и днес .



Съществуват множество определения на рекламата . Едно от широко разпространените е това на Американската асоциация по маркетинг : "Рекламата е всяка форма на нелично представяне и лансиране на идей , стоки или услуги , заплащана от точно установен източник ".



Съществената роля , която рекламата играе в системата на маркетинга , я прави необходима , както за производствените , търговските , туристическите , транспортните , банковите , застрахователните и други предприятия , фирми , организации и институти , така и за потребителите . Следователно рекламата изпълнява редица важни функции :



информационна - да запознава предварително потенциалния кръг от купувачи с нова или модернизирана стока (услуга) чрез съобщаване на подробни сведения за качеството , цената , начина на употреба , местата за продажба и т.н. Информационната роля на рекламата включва създаване на представа у купувача за свойствата на даден продукт , който е най-подходящ за задоволяване на определена потребност . Този процес на познание служи като необходима предпоставка за осъществяване на пазарния акт покупко-продажба;



стимулираща - създаване на нови потребности , което разширява покупките , а чрез това дава нов импулс за производството ;


въздействаща - формира предпочитание към търговската марка , отличава рекламираната стока или услуга от тази на конкуренцията , изтъквайки преимуществата й , убеждава потребителя да купи именно нея ;


напомняща - поддържа на високо равнище осведомеността на потребителите на стоките , насърчава търсенето й , което е непосредствено свързано с увеличаването на пласмента на фирмата ;


социална - оказвайки въздействие върху общественото мнение , рекламата може да бъде използвана за решаването на някои социални задачи , за популяризиране и налагане на социално значими идей сред широката общественост в интерес на държавата и обществото като цяло ;


икономическа - информирайки и въздействайки върху потенциалните купувачи , рекламата стимулира продажбите , увеличава оборота и печалбите , подобрява финасовите резултати на рекламодателите ;